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      戶外的廣告要針對設計

      上傳日期:2017-3-11  點擊:

         在廣告中好的設計總是引人注目的,特別是戶外的廣告對感官上的要求特別的重要,要從眼,身,耳,口,鼻來下手,具體該怎麽做呢?下面濰坊廣告公司詳細的介紹給大家。
        商業戶外廣告在商品同質品牌趨同化的時代,商業戶外廣告的設計形式不同才能顯現出商品的不同。商業戶外廣告中融入感官設計,有—定的娛樂性、互動性、體驗性都能爲人們的生活增加幾分趣味,使商業戶外廣告成爲消費者與商品之間溝通的橋梁。讓人們在快節奏生活中,更能感受到商品的情感化以及廣告中感官設計帶來的樂趣,同時感官設計也能促進商品的銷售。
        感官設計的核心是通過人的五感 -- 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺,來讓接受者接受信息,加深對商品信息的記憶。在設計中通過眼、耳、鼻子、口、身體各個感官的調動配合來完成一個完整的設計以及商品信息的傳達。廣告受衆的心理活動以及情感價值,首先是從對商品的認知開始。這裏,消費者認知商品的過程,就是消費者對商品個別屬性的各種不同感覺並加以聯系和綜合反映的過程,主要通過消費者的感覺、知覺、記憶、和思維等心理活動來完成的。這恰恰就是感官設計中的五感爲商業戶外廣告所帶來的消費者對商品認知。

        視覺的調動是從視覺的各個方面,色彩與空間,空間即爲平面的縱深。當代美國視覺藝術心裏學家布魯墨(carolyn Bloomer)說:“色彩喚起各種情緒,表達情感,甚至影響我們正常的生理感受。”色彩作爲物體最直接的特征之一,是視覺的基本元素,色彩組成了豐富多樣的世界,我們常借助色彩來辨識物體,從色彩中獲取各種各樣的信息和情感。除了色彩以外,空間也有對視覺的調動。空間又是平面的縱深,即視覺形式是三維的樣式而體現。

        這裏的“身”分爲兩方面來敘述,第—方面是身體的部位如手腳或者整個身體和商業戶外廣告相結合,使得接受者整個的參與到商業戶外廣告中,具有一定的互動性,只有接受者的參與,整個商業戶外廣告才能算完成;第二方面是身體上對材質的觸覺的調動,就好比服裝設計中設計師對不同材質的偏愛,用于商業戶外廣告中,不同的材質也能有不同的效果。材質具有生理和心理功能,不同的材質帶給人不同的心理快感和聯想。光滑的材質給人潔淨、溫潤的感受粗糙的材質給人含蓄、穩重的感受;疏松的材料給人質樸、自然的感受;幹裂、斷裂、撕裂的材料給你粗犷原始的感受。綜合以上兩方面,觸覺可以從不同的方面來設計商業戶外廣告。 推薦閱讀:戶外廣告!讓你的設計跑上街

        許多人大抵都聽說過一種說法:不幸失去五感中任何一感的殘障人士,他們的其他感官往往特別敏銳。有研究者們發現,這種感知上的補償效應可能根源在于大腦內部的變化,這也就是爲什麽失明的人對聲音特別的敏感。在商業戶外廣告中只有在動態廣告和廣播廣告有用聲效設計。經過多年的探索,人們也越來越意識通過聲音的傳播,讓消費者在看到廣告的時候耳朵裏面回響起聲音,腦海裏面會浮現商品以及對品牌的記憶。因爲現在顧客們的價值關注點已經開始發生轉移,現在他們需要的是視覺和聲音的識別。

        味覺調動適用于一些食品類的産品,通過味道上的互動,使對産品的喜歡。味覺是指食物在人的口腔內對味覺器官化學感受系統的刺激並産生的一種感覺。通過研究表明人類對味覺的感觸非常的敏感,記憶也會非常深刻。

        嗅覺給人帶來的感覺是獨特的,嗅覺給人帶來的印象在記憶裏面也能保存很長時間。一種氣味能喚起人們深藏記憶深處的情感,或者勾起對苦澀童年、慈愛的祖母的回憶或者對曾經的一段溫馨甜蜜愛情的回味。然而不是所有的産品都會散發出香味,商品如果有需要香味信息傳遞給消費者時,商業戶外廣告中加入香味這一元素,它一定會爲産品增添不少的樂趣。
      感官設計運用流程
        五感的調動即是感官設計的核心,在感官設計中,缺少五感的調動,感官設計就好比在做無用功。在感官設計中通過眼、耳、鼻、口、身體五感的調動,來傳達戶外廣告的信息需要有一個系統的流程。感官設計首先需要分析廣告需要給消費者留下什麽樣的印象,如果商品的味道甜美、視覺沖擊、自然的享受、或者身心的體驗。通過確定廣告所要傳達出的信息,並且商品自身期望在哪一感官使消費者有溝通的橋梁。
        其次就是因地制宜的選擇感官設計中的五感,選擇五感中的某個元素,需要實地考察戶外廣告的位置以及人群分析,綜合分析得到五感中哪一個更加適合該商品,並且有更高的可操作性。最後是通過已定的五感中的感官進行設計,通過感官設計的商業戶外廣告,並不是最終完結,在設計完成後,需要檢查與驗證。檢查驗證這一步驟,是爲了我們檢驗在分析商品印象階段,有無偏差。通過一個動態循環過程,才能將以五感爲核心的感官設計在商業戶外廣告中發揮得淋漓盡致。
        在標准化與規格化大生産的現代社會,人們的基本物質需求逐步得到滿足,商品在質量上區別已經不大,商業戶外廣告也越來越趨同化。感官設計在商業戶外廣告中顯得尤其的重要,感官設計既是商品情感化的延伸,也是對于商品信息准確傳達給消費者的一個重要的設計環節。
      商業戶外廣告中感官設計的意義在于以下幾個方面,是普通的商業海報設計所不能達到的地方。
        ①感官設計能給消費者帶來印象深刻。根據不同國家的科學家研究發現,通過一些感官上的刺激能加深消費者對商品的印象。感官設計通過感官與商業戶外廣告商品之間聯系,讓消費者通過感官的參與給消費者帶來商品的印象深刻。
        ②感官設計能讓商業戶外廣告打破以往廣告的趨同化。商業戶外廣告在以往只是爲了商品的傳達,以商品傳達爲基礎的感官設計中,更加可以顯現感官設計的優勢。
        ③商業戶外廣告中感官設計能打破新媒體營銷的沖擊。新媒體是基于大衆媒介多年發展的基礎上,依托數字技術不斷的創新而逐漸形成的一種新的傳播方式。與新媒體的營銷相比傳統的營銷方式更能吸引消費者促進銷售。感官設計是基于體驗互動的前提下的設計,感性的設計相對于新媒體更加能吸引消費者去體驗互動。

         在廣告中好的設計總是引人注目的,特別是戶外的廣告對感官上的要求特別的重要,要從眼,身,耳,口,鼻來下手,具體該怎麽做呢?下面詳細的介紹給大家。
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        感官設計的核心是通過人的五感 -- 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺,來讓接受者接受信息,加深對商品信息的記憶。在設計中通過眼、耳、鼻子、口、身體各個感官的調動配合來完成一個完整的設計以及商品信息的傳達。廣告受衆的心理活動以及情感價值,首先是從對商品的認知開始。這裏,消費者認知商品的過程,就是消費者對商品個別屬性的各種不同感覺並加以聯系和綜合反映的過程,主要通過消費者的感覺、知覺、記憶、和思維等心理活動來完成的。這恰恰就是感官設計中的五感爲商業戶外廣告所帶來的消費者對商品認知。

        視覺的調動是從視覺的各個方面,色彩與空間,空間即爲平面的縱深。當代美國視覺藝術心裏學家布魯墨(carolyn Bloomer)說:“色彩喚起各種情緒,表達情感,甚至影響我們正常的生理感受。”色彩作爲物體最直接的特征之一,是視覺的基本元素,色彩組成了豐富多樣的世界,我們常借助色彩來辨識物體,從色彩中獲取各種各樣的信息和情感。除了色彩以外,空間也有對視覺的調動。空間又是平面的縱深,即視覺形式是三維的樣式而體現。

        這裏的“身”分爲兩方面來敘述,第—方面是身體的部位如手腳或者整個身體和商業戶外廣告相結合,使得接受者整個的參與到商業戶外廣告中,具有一定的互動性,只有接受者的參與,整個商業戶外廣告才能算完成;第二方面是身體上對材質的觸覺的調動,就好比服裝設計中設計師對不同材質的偏愛,用于商業戶外廣告中,不同的材質也能有不同的效果。材質具有生理和心理功能,不同的材質帶給人不同的心理快感和聯想。光滑的材質給人潔淨、溫潤的感受粗糙的材質給人含蓄、穩重的感受;疏松的材料給人質樸、自然的感受;幹裂、斷裂、撕裂的材料給你粗犷原始的感受。綜合以上兩方面,觸覺可以從不同的方面來設計商業戶外廣告。 推薦閱讀:戶外廣告!讓你的設計跑上街

        許多人大抵都聽說過一種說法:不幸失去五感中任何一感的殘障人士,他們的其他感官往往特別敏銳。有研究者們發現,這種感知上的補償效應可能根源在于大腦內部的變化,這也就是爲什麽失明的人對聲音特別的敏感。在商業戶外廣告中只有在動態廣告和廣播廣告有用聲效設計。經過多年的探索,人們也越來越意識通過聲音的傳播,讓消費者在看到廣告的時候耳朵裏面回響起聲音,腦海裏面會浮現商品以及對品牌的記憶。因爲現在顧客們的價值關注點已經開始發生轉移,現在他們需要的是視覺和聲音的識別。

        味覺調動適用于一些食品類的産品,通過味道上的互動,使對産品的喜歡。味覺是指食物在人的口腔內對味覺器官化學感受系統的刺激並産生的一種感覺。通過研究表明人類對味覺的感觸非常的敏感,記憶也會非常深刻。

        嗅覺給人帶來的感覺是獨特的,嗅覺給人帶來的印象在記憶裏面也能保存很長時間。一種氣味能喚起人們深藏記憶深處的情感,或者勾起對苦澀童年、慈愛的祖母的回憶或者對曾經的一段溫馨甜蜜愛情的回味。然而不是所有的産品都會散發出香味,商品如果有需要香味信息傳遞給消費者時,商業戶外廣告中加入香味這一元素,它一定會爲産品增添不少的樂趣。
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        五感的調動即是感官設計的核心,在感官設計中,缺少五感的調動,感官設計就好比在做無用功。在感官設計中通過眼、耳、鼻、口、身體五感的調動,來傳達戶外廣告的信息需要有一個系統的流程。感官設計首先需要分析廣告需要給消費者留下什麽樣的印象,如果商品的味道甜美、視覺沖擊、自然的享受、或者身心的體驗。通過確定廣告所要傳達出的信息,並且商品自身期望在哪一感官使消費者有溝通的橋梁。
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        ①感官設計能給消費者帶來印象深刻。根據不同國家的科學家研究發現,通過一些感官上的刺激能加深消費者對商品的印象。感官設計通過感官與商業戶外廣告商品之間聯系,讓消費者通過感官的參與給消費者帶來商品的印象深刻。
        ②感官設計能讓商業戶外廣告打破以往廣告的趨同化。商業戶外廣告在以往只是爲了商品的傳達,以商品傳達爲基礎的感官設計中,更加可以顯現感官設計的優勢。
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